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2019快手全国合作伙伴大会:共同见证短视频社交营销“快时代”

时间:2019-09-22    来源:www.dbzqcn.com

摘要:与成都本地代理商快速会合,分析短视频社交网络浪潮中的新营销机会。在移动互联网增长放缓的今天,我们应该构建一个更加开放、多元化、繁荣的健康可持续的伙伴关系体系。

移动互联网已经从流量竞争升级为业务效率竞争。如何抓住短视频社交营销新的增长机遇和商机?9月6日,在2009年“融汇快时代”全国快手合作伙伴大会上,快手企业给出了答案:以更加开放的胸怀,加快与合作伙伴的合作,提供更好的政策、更丰富的产品组合、更强的技术突破,帮助具有社会商业逻辑的品牌。广告商最大化了短视频营销的价值。

速递业务正在加速发展,思路更加开放

经济不景气,市场环境压力巨大,作为整体经济的晴雨表,该领域的物理意识首当其冲。在整个移动互联网时代,无论谁占据用户的长度,数量,以及行业的高渗透率,谁占据了整个市场。如今,互联网的战场已经发生了变化。品牌和广告商对社会化的渴望变得越来越明显。不断增加的活跃人群和成功吸引用户注意力的短视频平台已成为最具增长和营销潜力。黑马。参加现场会议的当地代理商给我们留下了深刻的印象。

强大的业务副总裁严强在会上表示,“我们相信,在整个营销行业,或整个互联网行业,最大的增长机会来自深度市场,以及社会营销。新城市消费活跃,城镇年轻人的崛起为市场开辟了新的机遇,同时,快速的参与者不断加快转变,保持快速增长。面对行业的变化,心态将是更加开放。我们希望进一步加强人员的运作。通过创作者的支持,与MCN的深入合作,快节奏的商业生态系统将更加繁荣,最终实现“AI +运营”的战略升级。/p>

强大的商业副总裁严强

快手在前进,快手业务也开始全面冲刺模式。颜强表示,快手族更加注重用户体验,并逐步完善,实现业务与体验双赢。同时,快速发展的商业生态系统不断完善,产品不断升级和破碎,推出更加稳定,帮助品牌和广告商突破传统营销的增长疲劳,实现快速增长和高效真实化。快手推出了“超级快件订单”和“创作者奖励计划”,帮助广告商发掘私有域名流量的丰富商业价值。以及企业数量、汽车渠道等也将成为推动企业提速和DAU增长的“聪明士兵”。

“人+内容”社会营销,本地市场繁荣

大会现场,快手营销副总裁陈志峰用一组数据向合作伙伴展示了快手商业“人+内容”社交营销的潜力。目前快手原创短视频库存达到100亿,日均视频播放次数超200亿,每天点赞数超4亿。尤其值得关注的是,第三方数据显示中国人均可支配收入前十的省市中,快手用户大省占据6席,且快手用户80%以上为90后,覆盖主力消费人群。

快手用户人群广泛分布,已经形成全面覆盖趋势,快手正成为短视频营销的新用户粮仓。在快手上,每天与商业需求相关的评论量超过200W,“有趣+有用”的内容属性促使用户对商业信息、各大品类广告的接受度高。只有触发用户情绪的“场景”,才是真正的流量入口。快手每天满足各样消费需求,用户消费潜力释放,商家享受收益。陈志峰认为,“社交”是快手商业最重要的“资产”,真实的人和内容让快手创作者成为社交营销的连接点。

快手营销副总裁陈志峰

“真实”会让用户与商家之间产生极强的信任感,真实的场景带入和互动体验更是能激发用户的裂变传播,对商家而言意味着更高的转化率、复购率以及源源不断的商机。例如,本地服饰商家“大蒙子”,单场直播带来数十万的收入,内容普适性强但却真实,用户的信任感和社交关系直接转化为收益。在快手上诸如此类的商家数不胜数,账号积淀的私域流量能为他们带来有效的粉丝互动和社交资产沉淀,直接渗透到有需求的市场,触达前所未有的真实用户圈层。这就是快手不一样的独特魅力。

产品升级赋能,“磁力引擎”再加速

与此同时,在快手商业“流量+留量”的双LIU“磁力引擎”的升级和加速下,不一样的社交商业营销图景正在迸发。快手商业策略产品负责人杜保江表示,“在这样的生态下,快手代理商想要实现整体投放效率最大化,作为平台我们要不断去优化变现效率。”如今,“ROI”和“性价比”已经成为2019年广告主选择媒体渠道的两大主要依据。杜保江进一步强调,在不确定的市场环境下,广告主更需要的是“确定”的效果。并且,广告主的体验同样重要。

快手商业策略产品负责人杜保江

为满足广告主流量变现的需求,快手平台进行了六大产品能力的升级,全面提升流量效率。首先,触达用户能力升级,在流量选择上支持智能优选广告位,通过外部数据多维度分析和内部数据深度挖掘,为广告主投放实现目标用户的精准触达。其次,创意产出能力升级,通过AI赋能,让素材文案、图片和内容创意的生产更智能化,同时全新升级的“素造”平台将提供更多元化的工具和产品,构建高效的内容生产闭环,帮助广告主突破创意生产的瓶颈。第三,智能投放能力升级,通过加强人机协同提升效率,升级DMP和定向提高灵活性,新增智能优化工具系统性解决定位投放问题,从而全面提升广告投放能力。第四,数据闭环能力升级,快手将上线全新转化追踪工具和优化建站,让广告投放变得更加高效。第五,转化能力升级,更多维的预估模型、更深度转化出价能力、更多样的转化目标支持和赔付政策升级,多维度为广告主高效转化提供了保障。第六,开放能力升级,快手广告投放将支持更多功能,包括投放后台功能也在不断完善升级中,旨在更加高效地提升广告主的投放效率,联合代理商为广告主提供最为高效、有品质的服务。

共同繁荣生长,构建健康生态

快手在商业加速的同时,更重要的是构建一个健康可持续的合作伙伴体系。现场,圆桌会议环节,快手商业全国渠道总经理苏明与本地代理商代表从短视频发展趋势、快手平台商业生态力、创新力等不同视角,共同探讨短视频社交下的商业机遇,利用快手强本地社交属性满足客户营销需求。此外,快手运营专家为参会者准备了各大专项培训,结合不同行业的优秀案例,以最新的短视频营销的方法、技巧和经验,解码短视频社交的营销价值及增长势能。快手希望为合作伙伴带来更专业、更系统的指导和扶持,彼此协作,共生共赢。

圆桌会议环节

本次全国合作伙伴大会是一个崭新的起点,快手会以更加开放的心态,用产品赋能、技术赋能,与优秀合作伙伴们共同创造良好的生态体系,见证快手生态的美好未来。并且,帮助合作伙伴在快手生态中找到最适合自己的营销模式,获得更高效和长效的变现与增长,见证短视频社交营销“快时代”。