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马太效应加剧 头部企业角逐高端

时间:2019-10-13    来源:www.dbzqcn.com

随着各乳品企业上市的半年度报告,乳制品行业的新趋势和新趋势开始出现在2019年。根据年中报告的数据,目前,伊犁和蒙牛的表现占据了一半对行业而言,行业集中度进一步提高。品牌和渠道建设在推动产品销售方面变得越来越有效。龙头企业不断增加广告投入,在线渠道表现良好。与此同时,高端市场已成为具有竞争力的高地,而高端产品仍然保持着高速增长的态势。

伊利和蒙牛占“全国的一半”

国内乳制品行业有20多家上市公司。截至发稿时,已有20家公司发布了2019年中期报告。在收入方面,伊利和蒙牛在很大程度上领先于行业。两家乳品企业的总收入为849.28亿元,占20家乳制品企业收入的1234.15亿元的68.81%。中国农垦乳业和高级乳业专家组组长宋亮表示,从上半年开始,整个乳品市场集中度持续提高,伊犁和蒙牛的业绩增长超过整个行业的平均增长率。

数据显示,伊利上半年实现营业收入450.71亿元,同比增长12.84%,净利润37.98亿元,同比增长9.51%;蒙牛乳业上半年实现营业收入398.57亿元,同比增长15.6%,净利润20.77亿元,同比增长33.0%。记者了解到,这也是蒙牛上半年净利润超过20亿元。

“总体而言,20家上市乳品公司中约有一半的公司业绩良好,而另一半则不理想。可谓两天。”广东乳业协会前主席,乳业专家王鼎据棉花报道,第一阵营前三大乳品企业的排名没有变化,但第一名和第二名之间的距离一直在增加。在第二阵营中,八大乳业公司(建和,三元,奥友,新乳业,现代乳业,雅士利,圣牧,黄石)仍然具有一半的市场活力。在第三阵营的九家乳制品公司中,盈利损失较少。 “从各公司的报告中可以看出,市场集中度越来越高,表明越强越弱,越弱越弱,这种情况将持续到下半年。”王定勉说。

品牌渠道建设取得了显着成效

随着消费和市场变化的升级,品牌和渠道的建设对乳品企业来说变得越来越重要。 “渠道布局能力越强,产品销售就越好。随着品牌推广和渠道推广,大型乳品企业中高端产品的销售将保持高速增长。“宋亮说。

在品牌建设方面,今年上半年,许多公司增加了广告投入。伊利广告营销费用增加2.05%至60.85亿元;蒙牛的广告和宣传费用增加了10.5%,达到48.8亿元。上半年光明乳业,三元乳业和新乳业的广告投入分别为2.72亿元,2.17亿元和2.27亿元。

渠道开发建设,除伊利,蒙牛头企业外,其他企业也有效。 2019年上半年,天润乳业销售分公司专注于全国市场,同时开拓新疆市场潜力,集中培育其他市场,拓展网上业务布局,逐步建立完善的销售服务体系,实现市场建设新突破; 2019年上半年,燕塘乳业销售分公司与社区共同成长。连锁和其他封闭渠道合作为他们推出独家包装产品,实现渠道与公司的双赢。此外,燕塘在一些国外市场的开发方面取得了突破,上半年同比增长78.42%。

“从渠道的角度来看,产品同时在线和离线销售。特别是在线的拉动作用不断提高。无论是在线活动是否与新的零售或线上线下完全融合,乳品行业的拉动更为明显。宋亮告诉记者,以伊利为例,上半年电子商务业务收入增长了31.94%。

高端和中端产品继续高速增长

在乳制品竞争的下半年,“高端”成为关键词。这也充分体现在各企业的半年度报告中。伊利半年报显示,报告期内,“金典”,“安士”,“长青”等主要产品的销售收入同比增长30%。未来,伊利股份将继续深化现有关键产品的创新和升级,并通过新产品研发继续引领产品结构升级。在蒙牛,100亿级单Pinteresu的增长率超过20%,纯筛选超过24%,纯牛奶超过19%,均超过整体收入的增长率。

宋亮认为,大型乳制品企业的高端产品仍然保持同比高速增长,表明消费者对中高端产品的要求越来越高,对产品的要求也越来越高。变得越来越高。 “预计伊利和蒙牛今年仍将保持高增长。”宋亮表示,目前的宏观消费模式已发生很大变化,但行业整体趋势仍相对乐观。企业还将通过新产品上市频繁升级和维护原有高端产品的价格逻辑。在过去的两年里,中国的乳制品总体上已经发生了变化,价格体系已经慢慢地被破坏成为一个成熟的过程。同时,也是进一步调整产品结构的重要时期。

(编辑:DF515)