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马应龙、999皮炎平也卖口红,跨界掘金还是炒作噱头?

时间:2019-11-15    来源:www.dbzqcn.com

时代周报记者:罗一凡

在9月3日最新一期直播李嘉琪的淘宝直播室,直播浏览量突破277万次。他曾经现场测试过380支口红,5分钟就创下了353万元的纪录。

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口红一兄弟李佳琪

如今,网红锚与美容产品的碰撞所产生的市场热度似乎并未消退。

面对巨大的市场红利,无论是口红“玩家”,我还是要多多少少盈利。

近日,999皮艳平官方旗舰店推出了三款唇膏,不仅包装风格炫目,名字相当“共振”,分别是“喜定红”、“日落红”和“够橙”。有一段时间,999岁的皮艳平卖唇膏成为热门话题。

事实上,这一跨境较大的地区,999皮燕平关并不是第一个。此前,宫文化创意中心和马颖龙()(。SH)也推出唇膏产品。

“起初我们只是用唇膏作为礼物,但不想做出这么好的反应。”8月23日,马颖龙秘书长办公室的相关负责人告诉《时代周刊》说唇膏产品属于马颖龙的大卫生业务部门。

虽然目前国内美容市场和口红产品的开发越来越多,业内人士普遍认为,上述公司推出唇膏产品更多的是跨境营销手段,而不是真正想拓展相关业务。比如999皮艳平推三款产品,目前只抽奖,在任何线上平台和线下商店都有销售。

涂口红热

正如你在官方微博上看到的999 PiyPin,自七月底以来,大部分发布的内容都与上述唇膏产品有关。

数据显示,它于8月13日发布了口红促销活动,收集了15,200个转发帖,10,829条评论和4,566条喜欢。截至目前,在新浪微博上,“皮炎平口红”的阅读量已达到2.7亿,这体现在关注度上。

时代周刊记者也注意到,皮延平的广告视频中自制的无唇膏产品在同一时期也是一种年轻而有趣的风格,但只有924人被转发。

比宣传和设计更有趣的是999皮延平进入口红市场的跨境范围。众所周知,999皮延平的产品主要用于皮肤病,这与口红产品相去甚远。

“在互联网上,消费者经常将999皮颜平与DIOR 999唇膏联系在一起,我们希望用这个主题与消费者互动。一方面,我们正试图带来一家传统的制药公司和消费者,如华润三九()。我们与用户的粉丝同时距离。“8月26日,华润三九(.SZ)在回应”时代周刊“记者的采访信中说。

事实上,它不仅是999皮延平,而且在宫文化创意博物馆和马英龙推出口红之前,它也成了讨论的话题。

去年年底,紫禁城文化创意博物馆推出紫禁城系列口红,以紫禁城的文化元素为特色。一旦产品推出,它们在消费者中很受欢迎,并且一旦售罄就缺货。

以微博话题阅读为例,根据“时代周刊”记者的不完全统计,与“紫禁城口红”有关的主题总数约为1.3亿,而“紫禁城”则是不是关键词包含与唇膏相关的主题。它大约有4.2亿。可以看出,紫禁城是净红色,交通负责,宫殿宫殿口红贡献了近3/1的热量。

“口红的六种颜色设计都是源于故宫博物馆文化的元素,属于故宫博物馆的文化创意产品。” 8月30日,故宫文化创意博物馆的客户服务人员告诉时代周刊,口红是故宫文化创意博物馆和华西生物学的联合产物。目前,有六种颜色的数字和礼品盒,价格为1199元。

就像故宫博物馆的口红一样,马英龙在今年7月推出口红时也引起了网友们的热烈讨论。

有网友开玩笑地说,“痔疮药膏是如此容易使用,口红不是更加刺激!它的好奇心,”痔疮膏“口红的味道到底是什么呢?一时间,马英龙口红成了热门话题之后晚餐。

截至2019年9月4日上午11点,“马应龙口红”话题阅读量已达2641.8万,而“马应龙”话题阅读量仅为542.8万。

“我们公司有一个功能性的护肤品业务,一些顾客正在购买口红作为礼品,所以他们推出了口红,这是一种补充产品。”马英龙秘书办公室主任向时代周报作了解释。

化妆品市场正在蓬勃发展

作为化妆品的代表,口红市场发展迅速。

阿里巴巴将2017年口红消费量的增长描述为“爆炸性”,当年口红的销售额增长了97%。随着净红经济时代的到来,如李嘉琪等网红具有较强的携带货物能力,口红市场进一步升温。

不仅如此,整个化妆品行业也在飙升。

根据未来产业研究所《中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》发布的统计数据,2012年中国化妆品行业市场规模达到1340亿元。到2015年,中国化妆品行业市场规模首次超过2000亿元。截至2017年,中国化妆品行业的市场规模已超过2500亿元,达到2514亿元。预计到2020年,中国化妆品行业的市场规模将达到4239亿元。

也许是因为市场增长潜力,许多美容行业以外的公司都已进入市场。

此前,泸州老窖酒业()也推出了香水;白兔太妃糖推出了润唇膏和香水,而六神又被称为花露水也与瑞澳里奥合作推出了六神露味鸡尾酒.似乎任何公司都可以在美容市场站稳脚跟它愿意。

根据集成网络上的流量数据,可以看出公司通过“热美”取得了一定的成果。据“时代周刊”记者不完全统计,“沧州老窖香水”在微博上的阅读量约为1461.3万,“大白兔香水”的主题已达到3.3亿。

但对于上述公司来说,美容的生产和销售并不优越。业内一些分析师认为,跨境美容市场的主要目的是营销。由于主要产品类别与美容的巨大差异,其推出的美容产品迅速成为热门话题,从而实现了品牌营销传播。

目前,999皮延平的口红产品并未出售,仅作为抽奖活动。在999天的猫旗舰店,消费者需要在他们的商店购买超过199元,并且包括一盒皮炎扁平绿盒产品,以获得随机颜色的口红。

在对采访的回复中,华润三九也明确表示这款口红不是出售。它主要是想借此机会与消费者互动。它还希望通过这样一个创意品牌活动,消费者可以看到华润三九品牌。青年努力和努力的方方面面。

上述马英龙秘书长办公室负责人告诉记者,口红在推出时预计不会产生如此大的影响。目前,该部门的业务尚不清楚,也没有听取相关的发展计划。

“目前,交通时代的市场红利已经过去,获取流量的成本非常高。因此,一些公司故意制造一些有争议的话题,以吸引对自有品牌的关注。” 8月30日,商务部品牌专家顾焕宇接受“时代周刊”记者采访时说。

但是,顾焕宇认为,上述企业并没有通过交通的使用来完全推广品牌。例如,紫禁城出口红色,与中国传统文化的色彩和美学相结合;三九和马英龙依靠他们在药物生产领域的经验和影响力。对于企业而言,在目前品牌资产增加变得越来越困难的情况下,通过网络红色产品表达其核心业务能力是一种很好的品牌推广方法。

华润三九在答复中表达了类似的看法。 “在这个反馈活动中,我们给了999个皮炎扁平唇膏一个新的定义”止痒“,这与999皮炎有一定的关系和组合。这种活动也可能是由于这种对比,使得999皮炎扁平唇膏得到了更加关注。“

(编辑:董云龙)